Achats en ligne dans l'UE : ce que dit Eurostat

Eurostat publie chaque annee des donnees sur la part de la population qui achete en ligne. Pour Trackabl, ces chiffres aident a comprendre la taille du marche : plus l'habitude est generalisee, plus la concurrence et la pression prix augmentent.

Le chiffre cle

En 2024, environ 3 personnes sur 4 dans l'UE ont declare avoir achete en ligne au cours des 12 derniers mois (selon Eurostat). Cette penetration elevee signifie que, dans de nombreux secteurs, le prix est une information frequente et comparable.

Pourquoi c'est important pour le suivi des prix

1. Plus d'acheteurs = plus d'offres comparables : davantage de marchands se battent sur les memes mots-cles, pages categorie et fiches produit.
2. Promo plus visible : soldes, coupons, bundles, frais de livraison... tout devient plus agressif.
3. Cycles plus courts : les campagnes marketing et les changements de prix sont plus rapides.

Comment utiliser ces donnees sans se tromper

• Ne confonds pas adoption et volatilite : une penetration forte ne veut pas dire que les prix bougent tous les jours, mais que la concurrence est structurelle.
• Regarde par categorie : certaines niches restent stables (ex. B2B, rechanges), d'autres bougent beaucoup (electronique grand public).
• Croise avec tes indicateurs : trafic, conversions, marge, et elasticite.

Ce que Trackabl suit en plus

Pour passer d'une statistique macro a une decision, il te faut des donnees micro :

• prix jour par jour, disponibilite, frais de port
• promos detectees (code, % baisser, bundle)
• historique et alertes sur seuils

Sources officielles

• Eurostat - Usage of the internet - activities (e-commerce)