Compras online en la UE 2014–2024: del 59% al 77% de los usuarios de internet (Eurostat)

Eurostat indica que el 77% de los usuarios de internet en la UE compró o encargó bienes o servicios online para uso personal en 2024, frente al 59% en 2014 (+17 puntos porcentuales). También hay diferencias claras por país, algo clave si tus competidores no están solo en tu mercado local.

Datos clave (UE, 2024)

• 77% de los usuarios de internet compró online (últimos 12 meses)
• +17 pp desde 2014 (59% → 77%)

Diferencias por país (máximos vs mínimos)

Mayores porcentajes en 2024:

• Irlanda: 96%
• Países Bajos: 94%
• Dinamarca: 91%

Menores porcentajes en 2024:

• Bulgaria: 57%
• Italia: 60%
• Rumanía: 60%

Qué significa para el seguimiento de precios de la competencia

1. En mercados maduros la competencia de precios es más dura. Se compara más y se cambia más rápido.
2. Los competidores “transfronterizos” importan. Si vendes en varios países, tu benchmark real es más amplio que tus rivales locales.
3. El monitoreo necesita contexto, no solo cambios. En mercados con alta adopción, las promos y cambios cortos son comunes: las alertas deben agrupar eventos y reducir ruido.

Cómo usaría Trackabl estos datos

• Baselines por país (adopción → frecuencia esperada de cambios de precio)
• Reglas de alerta más inteligentes (umbrales y cooldowns por madurez del mercado)
• Priorización: empezar por los mercados con mayor adopción de compra online (donde la presión de precio es mayor)