Compras online en la UE: lo que dice Eurostat

Eurostat publica cada ano datos sobre cuantas personas compran por internet. Para Trackabl, estas cifras son utiles porque describen el tamano del "habito" de compra online: cuanto mas grande es, mas competencia y mas presion de precio.

La cifra central

En 2024, aproximadamente 3 de cada 4 personas en la UE declararon haber comprado online en los ultimos 12 meses (segun Eurostat). Esa penetracion alta implica que, en muchos sectores, el precio es una senal constante y comparable.

Por que esto importa para el monitoreo de precios

• Mas adopcion = mas comparacion. Los compradores comparan mas, cambian de tienda mas rapido y reaccionan a promociones.
• Mas actores = mas ruido. Marketplaces, tiendas DTC y marcas compiten en el mismo producto.
• Las promos se vuelven estacionales. Black Friday, rebajas de verano/invierno, campañas locales.

Consejos practicos para interpretarlo

1. No mires solo el precio actual. Guarda historial.
2. Separa precio de disponibilidad (out-of-stock distorsiona).
3. Identifica el tipo de promo: cupon, bundle, envio gratis.

Fuentes

• Eurostat, Individuals using the internet for ordering goods or services (isoc_ec_ibuy), 2024.