EU-Influencer-Sweep 2024: 97% posten Werbung, nur 1 von 5 kennzeichnet sie sauber

Influencer-Kampagnen bewegen Nachfrage und prägen Preiswahrnehmung — oft ohne klare Werbekennzeichnung.

Im Februar 2024 veröffentlichten die EU-Kommission und das CPC-Netzwerk die Ergebnisse eines EU-weiten “Sweeps”. Geprüft wurden Posts von 576 Influencern. Zentrale Findings:

• 97% veröffentlichten kommerzielle Inhalte.
• Nur ~20% kennzeichneten Werbung systematisch (z. B. “Anzeige”, “Werbung” oder klare Plattform-Labels).
• 358 Influencer wurden für weitere Untersuchungen durch nationale Behörden markiert.

Zusätzlich wurden Muster wie das Nicht-Nutzen von Plattform-Disclosure-Labels (“paid partnership”) sowie fehlende Trader-/Unternehmensangaben hervorgehoben.

Warum das fürs Preis-Monitoring wichtig ist

Wenn du nur Produktseiten trackst, verpasst du, wie Nachfrage außerhalb des Shops getriggert wird:

• Influencer-Posts können Peaks auslösen, auf die Wettbewerber mit Flash-Discounts, Coupons oder Versandpromos reagieren.
• Rabatt-Framing wird verstärkt, selbst wenn sich der reale Preis kaum ändert.
• Der beste “Preis” kann über Codes oder Bundles laufen, die erst im Checkout sichtbar werden.

Was du tracken solltest (praktisch)

Für robustes Pricing Intelligence unter Influencer-Promos:

1. Promo-Code-Flächen
   Coupon-Hinweise, Banner-Codes, “Creator Codes”, Code-Landingpages.

2. Kampagnenfenster
   Promos als Zeitfenster modellieren (Start/Ende), nicht nur als einzelne Preiswerte.

3. Offer-Context-Snapshots
   Badge-Text, Streichpreis-Format, Schwelle für kostenlosen Versand, Lieferzusagen.

4. Externe Trigger
   Leichte Watchlist von Creators/Hashtags pro Kategorie und Preis-Events mit Kampagnen-Bursts korrelieren.

Minimal-Alert-Taxonomie

• Preis-Markdown (echte Senkung)
• Coupon/Code aktiv (neuer Code-Trigger oder stärkerer Rabatt)
• Versandschwelle geändert
• Bundle geändert (Wertänderung ohne Stickerpreis)
• Promo-Framing geändert (Badge/Streichpreis/Urgency)

Influencer-Compliance ist Verbraucherschutz — für Pricing Intelligence ist es ein praktischer Faktor: Promos werden immer häufiger off-site verteilt.