China: Onlinehandel bei ¥15,5 Bio. in 2024 — fast 1 Milliarde Menschen shoppen online
China: Onlinehandel bei ¥15,5 Bio. in 2024 — fast 1 Milliarde Menschen shoppen online
China ist der größte E‑Commerce‑Markt der Welt — und die Zahlen erklären, warum Preiswettbewerb dort stark über Promos, Cadence und Mechanik läuft, nicht nur über Listenpreise.
Kerndaten (2024–2025)
2024: Online-Retail auf Rekordniveau
Laut National Bureau of Statistics (NBS) erreichten die Online‑Retail‑Sales 2024 ¥15,52 Bio., +7,2% YoY. Davon waren physische Güter online ¥13,08 Bio., +6,5%, mit einem Anteil von 26,8% an den gesamten Retail‑Sales.
2024: Online-Shopping ist für Netizens fast Standard
CNNIC zeigt:
- Juni 2024: 905 Mio. Online‑Shopper (82,3% der Internetnutzer).
- Dezember 2024: 974 Mio. Online‑Shopper (87,9% der Internetnutzer).
2024 H1: starker Lauf bereits im ersten Halbjahr
MOFCOM meldet für H1 2024 ¥7,1 Bio. Online‑Retail‑Sales, +9,8% YoY.
2025: Wachstum hält an
Für Jan–Okt 2025 berichtet NBS Online‑Retail‑Sales von ¥12,79 Bio., +9,6% YoY.
Warum das fürs Wettbewerbs‑Preistracking wichtig ist
In dieser Skalierung ist “Preis” ein System:
- Promo‑Windows sind lang und überlappen häufig (Festival‑Sales, Rolling Events).
- Coupon‑Stacking ist üblich (Plattform‑Coupon + Shop‑Coupon + Payment/Logistik‑Perks).
- Delivery‑Promises können stärker konvertieren als ein kleiner Markdown.
- Livestream‑Commerce und Creator‑Offers erzeugen kurzfristige Deal‑Zustände.
Nur eine Zahl auf der Produktseite zu tracken reicht nicht.
Was du tracken solltest (Minimum für China‑Style)
-
Effektivpreis
- Basispreis + Coupon‑Prompts + Cart‑Discounts + Versand/Fees.
-
Promo‑State
- Badge‑Texte, Streichpreis, Urgency‑Language, Bundle‑Gifts.
-
Cadence
- Event‑Windows (Start/Ende) erkennen und innerhalb desselben Windows vergleichen.
-
Fulfillment
- Liefer‑ETA, Free‑Shipping‑Schwellen, “same/next day” Claims.
Takeaway
Fast eine Milliarde Online‑Shopper und zweistellige Billionenbeträge im Online‑Retail bedeuten:
Preiswettbewerb läuft über Offer‑Mechanik. Tracke das komplette Angebot — nicht nur den Stickerpreis.
Official sources
- National Bureau of Statistics of China: Total Retail Sales of Consumer Goods in 2024 (online retail 15.52T yuan; physical goods 13.08T; share 26.8%)
- Ministry of Commerce (MOFCOM) via State Council English site: H1 2024 online retail sales 7.1T yuan (+9.8% YoY)
- CNNIC: 54th Statistical Report on China’s Internet Development (June 2024 online shopping users 905M; 82.3% of netizens)
- CNNIC: 55th Statistical Report on China’s Internet Development (Dec 2024 online shopping users 974M; 87.9% of netizens)
- National Bureau of Statistics of China: Total Retail Sales of Consumer Goods in October 2025 (Jan–Oct 2025 online retail 12.79T yuan; +9.6% YoY)
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