La transparence des prix se durcit (2024–2026): remises + frais en UE/Allemagne/RU/US — quoi suivre
La transparence des prix se durcit (2024–2026): remises + frais en UE/Allemagne/RU/US — quoi suivre
En 2026, le “prix” n’est plus seulement le chiffre sur la fiche produit.
La tendance commune:
- Les remises doivent être réelles (pas de “prix barré” artificiel).
- Les frais obligatoires doivent être visibles (pas de surprise en fin de parcours).
Pour le suivi concurrentiel: un simple prix affiché ne suffit plus.
UE + Allemagne: la remise dépend du “prix antérieur”
Avec Omnibus, l’Article 6a du Price Indication Directive encadre les annonces de réduction. En général, le “prix antérieur” correspond au prix le plus bas des 30 derniers jours (exceptions possibles). La Commission européenne a publié des lignes directrices.
L’Allemagne l’implémente via §11 PAngV: obligation d’indiquer le plus bas prix sur 30 jours lors d’une promotion.
Quoi suivre (UE/DE remises)
- Prix actuel
- Prix antérieur (plus bas 30 jours)
- Type de claim (‑20%, “avant/après”, prix barré, coupon, membres)
- Fenêtre promo (début/fin)
- Produit périssable / exceptions
Royaume‑Uni: drip pricing et “partitioned pricing”
La guidance CMA209 couvre:
- inclusion des frais obligatoires,
- drip pricing (ajout tardif de frais obligatoires),
- partitioned pricing (afficher des composantes sans total clair).
Quoi suivre (UK frais)
- Prix affiché
- Frais obligatoires ajoutés plus tard
- Où ils apparaissent (PDP, panier, étape N)
- Total à chaque étape (timeline)
États‑Unis: enforcement sur la transparence des frais
La FTC vise les tactiques qui cachent le prix total via des frais obligatoires. Les FAQs précisent ce qui peut être exclu du “total price” et ce qui doit être inclus.
Quoi suivre (US frais)
- Frais obligatoires calculables upfront
- Motifs “service/processing”
- Moment d’apparition des frais par catégorie
“Offer snapshot” Trackabl
Minimum:
- prix base
- prix antérieur (si remise annoncée)
- mécanique coupons/vouchers
- livraison + seuil gratuité
- frais obligatoires (et position)
- ETA
- disponibilité
Puis:
Prix rendu = prix base + livraison + frais − remises
Alertes utiles:
- “Prix rendu −5% (frais supprimé)”
- “Claim remise modifié (prix antérieur mis à jour)”
- “Prix stable, ETA améliorée”
Conclusion
Les règles de transparence façonnent la concurrence.
Suivez l’offre, pas seulement le prix affiché, pour rester pertinent en UE/DE/RU/US en 2026.
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