La transparencia de precios se endurece (2024–2026): descuentos y tasas en UE/Alemania/UK/EE. UU. — qué debes rastrear
La transparencia de precios se endurece (2024–2026): descuentos y tasas en UE/Alemania/UK/EE. UU. — qué debes rastrear
En 2026 el “precio” ya no es solo el número en la ficha.
En mercados grandes, la idea converge:
- Los descuentos deben ser reales (sin inflar el “antes”).
- Los cargos obligatorios deben ser claros (sin sorpresas al final).
Para tracking de competidores: guardar solo el precio de ficha te deja ciego.
UE + Alemania: descuentos ligados al “precio previo”
Con Omnibus, el Artículo 6a del Price Indication Directive define reglas para anuncios de reducción de precio. En general, el “precio previo” es el mínimo de los últimos 30 días (con excepciones). La Comisión Europea publicó guía interpretativa.
Alemania lo implementa vía §11 PAngV, que exige mostrar el mínimo de 30 días al anunciar reducciones.
Qué rastrear (UE/DE descuentos)
- Precio actual
- Precio previo (mínimo 30 días)
- Tipo de claim (‑20%, “antes/ahora”, tachado, cupón, miembros)
- Ventana promo (inicio/fin)
- Condición del producto (perecedero puede variar)
UK: foco en drip pricing y precios “particionados”
La guía CMA209 cubre:
- incluir cargos obligatorios,
- drip pricing (añadir cargos obligatorios después),
- partitioned pricing (mostrar componentes sin total claro).
Qué rastrear (UK tasas)
- Precio mostrado
- Cargos obligatorios añadidos más tarde
- Dónde aparecen (PDP, carrito, paso N)
- Total por paso (línea temporal)
EE. UU.: enforcement sobre tasas obligatorias
La FTC impulsa reglas contra tácticas que ocultan el total mediante tasas obligatorias. Sus FAQs aclaran qué puede excluirse del “total price” y qué no.
Qué rastrear (US tasas)
- Tasas obligatorias calculables upfront
- Patrones de “service/processing fees”
- Cuándo aparecen por categoría (carrito vs checkout)
El “offer snapshot” de Trackabl
Mínimo:
- precio base
- precio previo (si hay descuento anunciado)
- mecánica de cupones
- envío + umbral de envío gratis
- tasas obligatorias (y su posición)
- ETA
- disponibilidad
Luego:
Precio efectivo = base + envío + tasas − descuentos
Y alertas útiles:
- “Precio efectivo −5% (se eliminó una tasa)”
- “Cambió el claim de descuento (precio previo actualizado)”
- “Precio igual, ETA mejoró”
Conclusión
La transparencia de precios define el juego competitivo.
Rastrea la oferta, no solo el precio, y tu inteligencia seguirá siendo válida en UE/DE/UK/EE. UU. en 2026.
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