Alemania y la economía del comparador (2024–2026): por qué Idealo importa y qué debe guardar un tracker de competidores

Alemania es un país donde el comprador compara antes de comprar.

Eso convierte a los comparadores (y a los feeds que los alimentan) en un nivel competitivo propio.

Por qué importa (2024–2026)

• Un tribunal de Berlín ordenó a Google pagar ~€465M a Idealo por daños: señal de que el posicionamiento en comparadores mueve demanda real.
• BEVH reportó +1,1% en 2024 hasta €80,6B y proyectó ~2,5% en 2025. HDE elevó su previsión 2025 a €92,4B (+4%) y destacó el giro hacia plataformas asiáticas.
• El Bundeskartellamt menciona explícitamente la monitorización de precios al consumidor usando servicios de comparación en su informe 2024/25.

Idea clave: el “precio en comparador” no es el precio real

Si un competidor aparece más barato en el comparador pero sube el total en checkout (envío/fees), igual gana clics.

Por eso Trackabl debe capturar el precio percibido en el comparador.

Qué debe guardar Trackabl (modo Alemania)

1) Identificadores de producto (para evitar falsas comparaciones)

• marca + modelo / MPN
• EAN/GTIN cuando exista
• atributos de variante (talla, color, capacidad)

2) Campos que deciden el clic

• coste de envío y umbral de envío gratis
• promesa de entrega
• disponibilidad/stock
• “desde” vs precio exacto (variantes)

3) Divergencias feed vs PDP vs carrito

Guarda:

• precio en comparador
• precio en PDP
• precio all‑in en carrito/checkout

Alertas:

• “Bajó el precio en feed, PDP igual”
• “Subió el envío (sube el all‑in)”
• “Cambio de stock (sin disponibilidad)”

4) Set de competidores por canal

• tipo de canal (marketplace vs DTC vs retailer)
• identidad de vendedor normalizada

Conclusión

En Alemania, la batalla suele ocurrir en el comparador.

Con IDs + envío/stock + drift entre capas, Trackabl explica por qué se pierden clics — no solo por el sticker price.