Deutschlands Preisvergleich‑Ökonomie (2024–2026): warum Idealo zählt – und was ein Competitor‑Tracker speichern muss

Deutschland ist ein Markt, in dem viele Käufer zuerst vergleichen.

Das macht Preisvergleichs‑Flächen (und die Daten, die sie füttern) zu einem eigenen Wettbewerbs‑Layer.

Warum das 2024–2026 besonders relevant ist

• Ein Berliner Gericht verpflichtete Google zu ~€465 Mio. Schadensersatz an Idealo – ein Signal, dass Comparison‑Platzierung echten Umsatz beeinflusst.
• BEVH meldete +1,1% in 2024 auf €80,6 Mrd. und erwartete ~2,5% Wachstum in 2025. Die HDE hob 2025 die Online‑Prognose auf €92,4 Mrd. (+4%) an und verwies auf die Verschiebung hin zu asiatischen Plattformen.
• Das Bundeskartellamt nennt in seinem Jahresbericht 2024/25 Beispiele, in denen Endkundenpreise über Preisvergleichsdienste (und Software) überwacht werden.

Kerngedanke: “Preis im Vergleich” ≠ “Preis auf der PDP”

Wenn ein Wettbewerber im Preisvergleich niedriger erscheint, aber später Fees/Versand addiert, gewinnt er trotzdem Klicks.

Tracke also das Offer so, wie es im Vergleich wahrgenommen wird.

Was Trackabl für Deutschland speichern sollte

1) Feed‑IDs (gegen falsche Vergleiche)

• Marke + Modell / MPN
• EAN/GTIN (falls vorhanden)
• Variantenattribute (Größe, Farbe, Speicher)

2) Klicktreiber

• Versandkosten + Free‑Shipping‑Threshold
• Lieferzeit‑Versprechen
• Verfügbarkeit/Stock
• “From price” vs exakter Preis (Varianten)

3) Preisparität (Feed vs PDP vs Cart)

Speichere:

• Vergleichspreis
• PDP‑Preis
• All‑in‑Preis im Warenkorb/Checkout

Alerts:

• “Feed‑Preis ↓, PDP unverändert”
• “Versandkosten ↑ (All‑in ↑)”
• “Stock‑Flip (out of stock)”

4) Competitor‑Set nach Channel

Speichere:

• Channel‑Typ (Marketplace vs DTC vs Händler)
• normalisierte Seller‑Identity

Fazit

In Deutschland ist die Comparison‑Surface oft das Schlachtfeld.

Wenn Trackabl IDs + Versand/Verfügbarkeit + Parity‑Drift trackt, erklären Alerts endlich, warum Wettbewerber Klicks klauen.